例如,几年前,北爱尔兰作为电视剧《权力的游戏》的拍摄地强力拉动了旅游业增长,甚至改变了当地产业结构。该剧自2011年开播持续到2017年,到访北爱尔兰的旅行人次累计超过3000万,平均每年增加约4%。
只要有好产品就会吸引消费者,潜心打造现象级作品就是影视IP消费翻红的“护城河”。《繁花》之所以大火,靠的就是出彩的内容、精良的制作和强大的阵容。好作品才能带火周边,这是由观看影视剧带来的巨量情绪价值决定的。那些爆火的影视剧同款,大多数源于豆瓣平台8分以上的佳作。
影视IP的成功在于优秀的内容,更在于对市场趋势的敏锐洞察和灵活应对。周边经济的本质,在于吸引消费者为影视IP蕴含的文化内涵和创意思维埋单。制片方等经营主体,从策划、剧本、创作开始就要考虑后续的商业价值,将“轻周边”的手办、“重周边”的文旅互动、布景地等环节前置,把前期培养孵化、中期悉心种草、后期精准触动环环相扣起来。要推动盈利模式多元化与收益长期化,把大众的无形需求有形化、个性需求共性化,借势影视IP,打造独特品牌IP,提供多样化的服务和产品。可将电影做成系列,持续用内容激发情感、用情感带动消费。紧紧抓住年轻人这个主流消费群体的兴趣类、文化类IP,同时重视发掘“有钱有闲”银发一族消费潜力,延伸产业链、价值链。
奇米999今年开年,电视剧《繁花》带来空前的周边消费热潮,从排骨年糕、上海泡饭到和平饭店、苔圣园酒家,再到宝总同款西装、玲子同款耳环……与《繁花》相关的不少商家吃到满满红利。电影《你好,李焕英》带火了湖北襄阳、电视剧《狂飙》带火了广东江门、《致我们暖暖的小时光》带火了螺蛳粉、《陈情令》带火了莲藕排骨汤、《知否》带火了国潮汉服……“IP—剧集—周边”产业链显现出强大的走红能力与吸金能量。
影视剧持续为消费引流只是表象,背后的内在驱动力在于大众的同款心理与感性消费,这也是影视剧IP周边衍生品策划赋能、运营管理的大话题。以一部剧带火一座城、一条街、一众美食、一圈周边,已成为世界影视业竞相采用的成熟操作模式。
激情购买体验周边、心甘情愿为影视剧IP埋单,已成为时下很多人精神世界最治愈的补给方式。这种“为情怀刷卡”的消费行为是一种集体共同体验的延伸,预示着我国影视剧周边市场的无限可能。但同时要看到,影视IP是一座富矿,也是一座难挖的矿,“同款效应”热度难培育且短暂,IP开发仍存在人才培养、模式创新、产业协同、消费持久性、商品质量与服务等问题。如何接住“泼天富贵”、扩大“长尾效应”,仍是亟待解决的问题。
泛娱乐时代到来,影视IP资源的价值正在被市场重新审视。海外电影行业的盈利来自电影票房的不到40%,其他均来自衍生品和版权出售带来的收入。比如,《星球大战》系列影片授权商品收入就超过票房的4倍,《哈利·波特》系列衍生品也创造了巨额收益。当然,最经典的周边案例,莫过于以迪士尼、环球影城为代表的“影视IP+主题公园”模式。在这方面,我国还有一定差距,影视周边经济收入占比不足10%。
影视剧热播效应对拍摄地文旅发展带动作用非常明显。地方政府应坚持长期主义,与影视剧制作方建立情感关联,真金白银、真心实意地主动对接,争取成为影视拍摄取景地,做好“借梯上楼”文章。被带火的地方要抓住难得的风口,推动影视IP向可体验内容转化,用心培养观众对拍摄地和影视同款的长期消费习惯,重视后续服务品质把控,把更多人气流量变为消费“留量”。
583.87MB
查看893.72MB
查看92.7MB
查看242.60MB
查看721.95MB
查看730.26MB
查看309.36MB
查看420.97MB
查看532.13MB
查看410.52MB
查看775.30MB
查看104.36MB
查看141.64MB
查看111.44MB
查看392.27MB
查看953.54MB
查看363.41MB
查看100.27MB
查看588.18MB
查看349.28MB
查看217.69MB
查看885.83MB
查看312.96MB
查看805.77MB
查看183.39MB
查看645.26MB
查看870.56MB
查看534.63MB
查看588.77MB
查看697.70MB
查看179.15MB
查看932.54MB
查看328.57MB
查看458.23MB
查看687.29MB
查看351.93MB
查看314.89MB
查看298.88MB
查看208.91MB
查看213.71MB
查看357.75MB
查看303.58MB
查看538.43MB
查看327.98MB
查看213.74MB
查看748.85MB
查看782.44MB
查看486.30MB
查看326.75MB
查看422.75MB
查看646.17MB
查看338.94MB
查看780.57MB
查看475.23MB
查看101.33MB
查看822.69MB
查看479.45MB
查看983.77MB
查看743.83MB
查看814.52MB
查看370.92MB
查看215.71MB
查看127.65MB
查看502.93MB
查看945.69MB
查看484.31MB
查看308.73MB
查看295.82MB
查看451.86MB
查看923.45MB
查看642.13MB
查看832.46MB
查看696.54MB
查看763.98MB
查看481.51MB
查看721.79MB
查看944.44MB
查看528.22MB
查看919.63MB
查看468.40MB
查看122.31MB
查看526.43MB
查看895.72MB
查看929.28MB
查看539.27MB
查看127.59MB
查看870.52MB
查看179.14MB
查看146.26MB
查看118.58MB
查看908.18MB
查看921.13MB
查看150.53MB
查看316.20MB
查看160.41MB
查看979.53MB
查看494.70MB
查看957.46MB
查看413.60MB
查看830.62MB
查看279.89MB
查看788.45MB
查看485.15MB
查看585.66MB
查看
684 资兴uj
沙特阿拉伯不续签石油美元协议♭
2025-07-03 19:31:27 推荐
374 188****7632
「人民日报」来了!新闻早班车♱
2025-07-01 21:55:31 不推荐
707 152****1036
「小茂说」粉丝分享|干皮里边请,精油刷A,又猛又稳!♵
2025-07-03 04:42:09 推荐
85 出纳拳击场
「人民日报」江歌母亲诉林某侮辱、诽谤案,二审维持原判♸
2025-07-01 04:01:50 推荐